W zdjęciach najważniejszy jest przekaz i wyraz ma być jasny i konkretny oraz sprecyzowany a także dobrze przedstawiony. Fotografia ma wiele twarzy, wraz z rozwojem aparatów i pojawieniem się sprzętu powstało zapotrzebowanie na usługi nowego rodzaju.
Fotografia zyskała nowy wymiar jeszcze bardziej komercyjny i tak powstała fotografia reklamowa. W fotografia reklamowa najważniejsze jest to żeby dobrze sprzedawać produkty reklamowane i inne które należą do podstawowego obszaru produktów przyznaje szef fotografia reklamowa. Fotografia reklamowa to bardzo poważna dziedzina, jej celem jest sprzedawanie na szerokim obszarze sporej ilości zdjęć i towarów za pomocą poprawnie wykonanych zdjęć, z których coraz więcej ma zapis czysto cyfrowy.
Na potrzeby reklamy zdjęcia się oczywiście retuszuje i poprawia, przerabia i poprawia i to wielokrotnie, aż do wypracowania najlepszych rezultatów, to zajmuje czasem sporo czasu i pozwala nam na wypracowanie jak najlepszych rezultatów. Fotografia to przesłanie ukryte w zdjęciach, zaklęte w nich, celem jest ukazanie takiego świata jakiego szukamy..